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[국제경영] 글로벌 광고를 하는 이유에 대해 토론하세요.
공유된 글로벌 소비자 문화는 매스 미디어를 통해 전 세계로 빠르게 확산된다. 특히 10대나 엘리트 계층은 소비하는 제품과 서비스, 소비행동에 있어서 글로벌 소비행태의 상징인 글로벌 브랜드를 선호하는 현상을 보이고 있다. 따라서 이러한 소비자들의 변화와 세계화 현상에 따른 고객의 욕구충족을 위해서 글로벌 광고전략은 매우 중요한 의미와 가치를 지닌다고 할 수 있다. 보통 글로벌 광고가 가지는 이점을 살펴보면 아래와 같다.
첫째, 글로벌 광고는 마케팅 전략의 일환으로 표준화된 하나의 제품 또는 광고 및 홍보를 통해 다수에게 접근한다는 점에서 규모의 경제를 통한 비용절감의 효과가 있다.
둘째, 동일한 광고를 사용하여 전 세계의 소비자에게
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공유된 글로벌 소비자 문화는 매스 미디어를 통해 전 세계로 빠르게 확산된다. 특히 10대나 엘리트 계층은 소비하는 제품과 서비스, 소비행동에 있어서 글로벌 소비행태의 상징인 글로벌 브랜드를 선호하는 현상을 보이고 있다. 따라서 이러한 소비자들의 변화와 세계화 현상에 따른 고객의 욕구충족을 위해서 글로벌 광고전략은 매우 중요한 의미와 가치를 지닌다고 할 수 있다. 보통 글로벌 광고가 가지는 이점을 살펴보면 아래와 같다.
첫째, 글로벌 광고는 마케팅 전략의 일환으로 표준화된 하나의 제품 또는 광고 및 홍보를 통해 다수에게 접근한다는 점에서 규모의 경제를 통한 비용절감의 효과가 있다.
둘째, 동일한 광고를 사용하여 전 세계의 소비자에게 |
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| 참고문헌 |
| 김원수, “광고학 개론”, 경문사, 2003 김임서, “고급광고 관리론”, 법문사, 2004 |
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