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| 목차 |
마케팅원론
자신이 최근에 구입한 제품 중 하나를 선정하여 구매의사결정과정을 적용하여 설명하세요?.
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자의 구매과정
2. 최근에 구입한 제품 중 하나를 선정하여 구매의사결정과정을 적용
1) 욕구의 인식(문제의 인식)
2) 정보탐색의 단계
3) 대안의 평가 단계
4) 구매의사결정의 단계
5) 구매후 평가 단계
Ⅲ. 결론 |
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| 본문 |
사결정과정은 유기적이며 순환적인 과정으로 이해되어야 한다. 대개 일반소비자의 상품구매의사결정과정을 보면 먼저 필요내지 욕구를 느끼는, 욕구의 인식단계에서 출발하여 정보의 탐색단계, 대안의 평가, 대안의 선택 그리고 구매후의 평가 단계로 나누어진다. 그렇다면 최근에 구입한 제품 중 하나를 선정하여 구매의사결정과정을 적용하여 설명해보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 소비자의 구매과정
소비자들은 일단 구매과정을 출발하였다 해도 언제든지 중도에서 철회하거나 또는 어느 특정단계를 거치지 않고 직접 구매행동에 진입할 수도 있다. 특히 그 제품을 구매한 경험이 전혀 없다거나 고가품이고 구매빈도가 극히 |
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| 참고문헌 |
| 홍성태, 『소비자심리의 이해』, (서울:나남, 1994) 박재호 편저, 『소비자행동연구』, (서울:심구당, 1984) 김원수, 『 광고학개론 』, (서울, 경문사, 1989) |
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