광고에서 자극물을 제시하는 방법에 따라 소비자에게 높은 수준의 주의를 유발시킬 수 있다. 여러분에게 주의를 크게 유발시킨 광고를 선택하고 어떤 이유에서 그 광고에 주의를 기울였는지 설명하시오.(소비자 지각과정 관점에서 설명) 광고에서 자극물을 제시하는 방법에 따라 소비자에게 높은 수준의 주의를 유발시킬 수 있다. 여러분에게 주의를 크게 유발시킨 광고를 선택하고 어떤 이유에서 그 광고에 주의를 기울였는지 설명하시오.(소비자 지각과정 관점에서 설명)
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| 목차 |
[소비자심리학] 광고에서 자극물을 제시하는 방법에 따라 소비자에게 높은 수준의 주의를 유발시킬 수 있다. 여러분에게 주의를 크게 유발시킨 광고를 선택하고 어떤 이유에서 그 광고에 주의를 기울였는지 설명하시오.(소비자 지각과정 관점에서 설명)
1. 현대사회 광고의 영향력
2. 주의를 크게 유발시킨 광고사례분석
3. 해당 광고 속의 광고전략과 소비자 지각과정
4. 해당광고의 소비자지각과정 및 광고전략
5. 마치며 |
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| 본문 |
합리적인 행동을 하는 것을 전제로 하지는 않는다. 자극에 대해 이성적인 계산이나 판단을 배제한 채로 구매단계로 즉시 이행하기도 하는 비합리적, 감성적 소비자를 인정하고 있다. 왜냐하면 구매의사결정과정에서 반드시 구매자는 이성적, 합리적으로만 구매하지 않기 때문이다. 특히 위의 광고에서 볼 수 있는 소주광고는 저관여 제품으로 적절한 광고모델과 성적인 어필, 그리고 남자의 시선을 끄는 성적소구 광고전략으로 상품판매 및 제품광고효과를 극대화시킨 광고라고 볼 수 있다.
5. 마치며
위에서 살펴본 바와 같이 광고에서는 다양한 심리학 이론을 바탕으로 소비자의 구매행동을 유발하고 이를 통해 소비를 촉진하게 된다. 대부분 성공적인 광고들을 살펴보면 광고 속에서 제시하고 있는 의미와 생각이 소비자에게 깊숙 |
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| 참고문헌 |
| 이명천, 김요한, 광고학개론, 서울 : 커뮤니케이션북스 김재휘, 광고와 심리, 한국방송공사 신강균, 성공하는 광고의 숨은 심리, 컴 온 북스 이종호, 광고론, 경문사, 2000 |
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