온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 시작된다. 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업의 사례를 1가지만 찾아서 어떻게 마케팅 전략을 적용했으며, 마케팅믹스인 4P(Product, Price, Place, Promotion)와 어떻게 연계시켰는지를 정리하여 제출하시오.
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| 목차 |
[e-비즈니스개론] 온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 시작된다. 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업의 사례를 1가지만 찾아서 어떻게 마케팅 전략을 적용했으며, 마케팅믹스인 4P(Product, Price, Place, Promotion)와 어떻게 연계시켰는지를 정리하여 제출하시오.
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
2. 브랜드 분석
3. 온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)
1) 세분화(Segmentation)
2) 목표설정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4. 해당기업의 마케팅믹스인 4P(Product, Price, Place, Promotion)전략
1) product
2) Price
3) place
4) promotion
Ⅲ. 결론 |
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| 본문 |
McCarthy(1984)는 마케팅 믹스를 상품(Product), 가격(Price), 촉진(Promotion),장소(Place)의 네 가지의 기본 요소로 구분하여 4Ps로 명명하였는데 이 구분은 후에도 널리 이용되었으며, 4Ps개념은 대부분의 마케팅 수업과 교재에서 언급되고 있다. 기업들은 4Ps에 의한 계획과 실천을 통해 소비자들에게 긍정적인 이미지를 창출하기위해 노력하고 있다. 마케팅 믹스 요소들은 전형적 마케팅 도구로 목표 고객으로 하여금 브랜드 이미지를 형성하게 하여 결국 브랜드 충성을 포함하는 브랜드 자산을 창출하는데 기여한다.
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
스페인의 대표 브랜드인 자라는 아만시오 오르떼가에 이해 1974년 설립되었으며, 자라는 모기업 Inditex사의 가장 인기가 높은 브랜드로서 현재 중저가 패스트패션(SPA)기업을 대표한다. 자라는 현재 세계 88개국에 6,460개 매장 통해 연간 2만 5000가지 제품을 출시한다. 자라는 전 세계적인 패스트패 |
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| 참고문헌 |
| 박충환?오세조(1997), 마케팅관리, 박영사. 이종영?이상환?김경훈(1994), 마케팅, 삼영사. 함봉진?조경섭(1997), 신마케팅개론, 홍진출판사.0 정어지루(1996), 마케팅요론, 형설출판사 |
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