마케팅 원론 다음의 포털 1위 쟁탈을 위한 전략 [마케팅 원론] 다음의 포털 1위 쟁탈을 위한 전략.pptx 목차 1.Situation 2.Goals 3.Idea 4.Expected Effect 본문 네이버 –‘개인화’로 1위 체제 수성 ✓네이트 – 확장 전략 (규모의 경제) ∙엠파스, 싸이월드 사이트 통합 종합포털 서비스 경쟁력 강화 ∙검색서비스:시맨틱 검색 통해 상승 질주 지속 Daum만의 색다른 인터넷 포털 사이트를 구축하자 ∙ 인터넷 사용 증가 ∙ 개성 표출 욕구 ∙ 시사적 & 정치적 견해 ∙ 소통을 하고 싶다 ∙ 끊임없는 자기개발 ∙ 나만의 공간 본문내용 네이버의 지속적 성장 새로운 3강 본격 경쟁체제 치열한 인터넷 포털 산업 시장 차별화 전략 네이버 ‘개인화’로 1위 체제 수성 네이트확장 전략 (규모의 경제) 엠파스, 싸이월드 사이트 통합 종합포털 서비스 경쟁력 강화 검색서비스:시맨틱 검색 통해 상승 질주 지속 Daum 제대로 된 차별화 전략을 사용? 상위 3개 포털 사이트 점유율 추이 1위 따라 하기만 하는 다음 다음 = 네이버의 지식in, 실시간 검색, 통합 검색 ! 다음만의 차별성 부족 인터넷 포털 사이트 세분화 경쟁시대 MSN Google 파란 NAVER Yahoo NATE Daum Daum만의 색다른 인터넷 포털 사이트를 구축하자 인터넷 포털 사이트 Internet portal site 인터넷 사용자가 원하는 정보를 얻기