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| 목차 |
광고학
온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대 매체) 중 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고의 목적과 기능
2. 온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대 매체) 중 성공(효과)한 광고
3. 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유
4. 광고전략 중 감성광고
5. 광고전략 중 유머광고
Ⅲ. 결론 |
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| 본문 |
호의적인 태도를 성하게 하려는 광고로서 장기적인 성격을 가진다. 복합적인 요소를 포함하고 있는 기업광고의 특성상 그 정의도 다양하지만, 기업광고가 결과적으로 대중에게 호의적인 기업이미지를 창출하는 것을 목적으로 삼는다는 점은 공통적이다. 그렇다면 이러한 다양한 광고 중에서 온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대 매체) 중 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명해보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 광고의 목적과 기능
상업주의가 가속되고 있는 오늘날의 사회에서 광고의 역할은 점차 증대되고 있다. 따라서 현대인은 광고를 떠나서는 생활할 수 없는 그러한 사회체제 속에 살고 있다고 해도 과언은 아니며, 광고의 영향을 피할 수 없게 되었다. 이러한 광고는 커뮤니케이션의 일형식으로서 사회의 대량정보시스템을 경영적 목적 하에 활용하는 것을 말한다. 그러므로 광고는 상업적 커뮤니케이션으로 광고주의 의도대로 소비자행동에 영향을 주기 위해 상품에 대한 정보를 제공하고 설득하는 것을 그 기능으로 한다. 따라
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| 참고문헌 |
| 이학식·안광호·하영원, 『소비자행동』, 서울: 법문사, 1999. 이창우·김상기·곽원섭, 『광고심리학』, 서울: 성화사, 1989. 페티/ 카시오포·오택섭 역, 『설득이론과 광고』, 서울: 나남, 1997. |
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